投注4.5亿,与携程、飞猪正面刚,京东旅游究竟能走多远?

电商报 电商报 林林 2020-04-27 16:07:05

在疫情面前,让众多投资者避之都唯恐不及的旅游业,却成为了京东眼中的香饽饽。

这个不景气的春天,仍不乏一些大佬在默默扫货。

4月25日,凯撒旅业发布公告,拟非公开发行股份募集11亿元资金。此次非公开发行涉及的五个发行对象分别是文远基金、宿迁涵邦、华夏人寿、上海理成、青岛浩天,均以现金方式认购股份。

有意思的是,其中的宿迁涵邦为京东集团的全资子公司,而且还是以4.5亿的大手笔换取凯撒旅业发行后7.37%的股份,也就是说,京东现在已经成为了凯撒旅业名副其实的大股东。

把握时机主动出击,京东入股凯撒旅游业

在疫情面前,让众多投资者避之都唯恐不及的旅游业,却成为了京东眼中的香饽饽,这背后究竟藏有怎样的逻辑?

首先,我们从京东自身出发。从最早期的机票、酒店住宿业务,再到如今的景点、签证、攻略、旅行团等等,我们都可以看到京东在旅游领域内的不断拓展。但是一个很现实的情况摆在面前:外行终归还是外行,旅游产业链的全方位布局仍旧是一个大问题。

而凯撒旅业的出现,让这种突破成为了可能。

据2018年最具影响力十大旅行社数据表明,凯撒旅游以71.8的综合指数名列第7。这是什么概念?全国拥有千万家大大小小的旅行社,能够从中脱颖而出,便足以说明其实力有多强大。

如今强强联手,对京东而言,能够加大对旅游全产业链的布局,也将在一定程度上为京东的自营旅游业务打基础。而凯撒旅业则能够利用京东平台更好的发展自己的业务。实际上是一个“双赢”的结果。

另外,随着我国对新冠疫情的逐渐遏制,旅游业也是复苏在即,京东在此时战略入股凯撒旅业,可以说是一大好时机。

回过头来,我们再来看京东旅行,这几年的发展大家都看在眼里,但是在这发展的背后,孰不知这场布局其实一开始就已经在生根发芽了。

京东旅游跟随时代在野蛮生长

此招先声夺人,着实走的是十分精妙!

想必谁也想不到京东早在2011年就已经和旅游挂钩了。

京东在2011年初正式上线了机票预订业务,这也标志着京东正式进入了旅游领域。随后,它又以现金、股票置换方式收购在线酒店预订平台“今夜酒店特价”。

根据当时的官方数据统计,2011年上半年,国内旅游人数已达到13亿人次,增长10%,国内旅游收入约9000亿元,增长20%。

而京东更是早早看到了这一商机,果断入局旅游业务,这里不得不佩服刘强东的眼光。

而在发展过程中,京东旅游除了品尝到甘冽的泉水,也曾尝过苦涩的果实。

在2014年,京东旅行正式成立。

而京东旅游最重要的事件是在2015年5月,京东投资总计3.5亿美元认购途牛股份,其中包括2.5亿美元现金以及向牛提供1亿美元资源及运营支持。

当时的途牛以旅游度假产品为主,跟团游以17.6%的市场份额占据国内跟团游市场第一,这些都表明途牛在市场上极具竞争潜力。

那京东斥巨资豪赌显然是稳赚不赔的买卖,但是人算终究是不如天算,在外部激烈竞争,以及内部纠葛不断等因素影响下,途牛的优势早已不复往日。

途牛接连不断的亏损也是引发了连锁效应,截止到4月24日美股收盘,途牛的总市值仅为1.07亿美元,而京东间接损失达到了2.77亿美元。

而此次投资的失败也是坚定了京东要做自营旅游业务的决心。

机票和酒店要全部实现自营,同时自己要往旅游的更多方向去探索。

截止到目前,京东旅游频道的机票、酒店产品基本已实现自营。同时,就在去年4月,京东成立北京京东云河旅行社有限公司,经营范围包括旅游咨询,入境旅游业务,境内旅游业务等。

成立旅游公司无非就是给别人发出信号:我现在就是要自营旅游业务,不想再依附于其他渠道的产品进行下去了,我摊牌了!

京东旅游与各大玩家之间的博弈

京东在旅游领域的布局并不算早,前有携程去哪儿,后有飞猪的“未来酒店”等,作为后入局者,京东如何准备逆势破局呢?

众所周知,早在2017年,刘强东就提出了“无界零售”战略方向,核心就是将用户、场景、供应链、营销串联起来,在这个基础上,京东也可以重构旅游酒店行业的人、货、场,重新为自己的旅游行业赋能。

打个比方,比如平时商务人员出差,大家直接线下寻找的传统酒店往往都不是很满意,而这个时候,通过线上平台的精准大数据可以更为精准为你制定良好的住宿环境,这对消费者的消费体验影响是非常巨大的,而京东恰巧就是利用了这一点。

其实就是从消费场景上进行拓展,从线下到线上,然后再回归到线下体验。这跟刘强东在物流方向的布局其实有异曲同工之妙,一切都是以用户为核心。

所以从刘强东的战略来看,京东旅游的未来发展将会利用无界零售去打开局面。

从另一面来看,京东旅游的头号对手就是老大哥携程。携程是最早入局旅游行业的那批人,所以也是最早尝到甜头的那个人。而最近这两年,携程的战略目的很明确,就是要大力布局新零售。截至目前在全国26个省布局超过2400家线下门店,其中在粤门店已突破300家。

当然我们也不能落下飞猪。作为阿里系的飞猪,自然是享近了阿里带来的各种福利,当然他自然也是继承了阿里的眼光。所以飞猪是国内+国外组合拳共同出击。

现在,面对各大巨头之间的市场争夺,目前的京东暂时是讨不了任何好处,但是未来谁也说不准,所以我们把答案交给时间吧!

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2020-05-04

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我财京东胜,因为很多真正的旅游人在里边。

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