郑州林俊杰演唱会预热“暴雷”:文旅营销切忌玩烂梗

谢常青 环球旅讯 谢常青 2024-07-04 08:49:16

玩流量要网感,但不要冒犯

“郑州文旅,你在干什么?公开玩烂梗?”

8月初,林俊杰即将到郑州开演唱会,但郑州文旅官方却来了一番蜜汁操作:

  • 用郭冬临视频宣传林俊杰演唱会
  • 配上文案“你是想听《江南》还是小品呢” 

这里简单科普下,在2017年的春晚上,喜剧演员郭冬临,招来了众多河南人的抗议,甚至被当地律师以“侵犯河南人名誉权”、“地域歧视”的名义告上了法庭:

  • 他在主演的小品《取钱》中,饰演角色劝阻一位即将被骗的老年人时,无意中说出了“十个河南九个骗”的台词。

所以,在郑州文旅的“玩梗”视频发布后,河南人和广大J粉们,都觉得不适。

大家认为,这个做法对郭林两人都不尊重,纷纷要求官方道歉。

但接下来,郑州文旅又来了一波奇怪的操作:

  • 在心虚删除了上述视频后,又发布了一个阴阳怪气的“蹭啊蹭的”的视频。

就连当地其他官方账号也忍不住下场内涵:

随后,郑州文旅又走向“委屈”画风:

  • 拼着晚上不睡觉,也要重剪一个诚意满满的预告视频献给JJ(林俊杰)

最终,在7月3日上午7点43分,发出了两个经过剪辑的林俊杰本人的演唱会预告视频。

但在视频的评论区,依旧有网友不满意:

  • 要求郑州文旅真诚给林俊杰道歉。

郑州文旅这波“营销翻车”,不免让人想起前几天,东方甄选惹怒贵州文旅的事件。

6月22日,东方甄选走进贵州肇兴侗寨宣传当地文旅。

不料因主播石明用“山河破碎”来形容贵州地貌,引发网友争议,评论区也炸开了锅。

接着,一名东方甄选女主播说,贵州当地蜘蛛的腿比她的腿还长。

这一系列操作,遭到网友质疑:这是宣传贵州,还是抹黑贵州?

复盘东方甄选和郑州文旅这两起“翻车”事件,我们不难看到:

  • 在社交媒体愈来愈发达的当下,文旅宣传也是一把双刃剑,用好了,带动当地文旅发展。
  • 但在大流量涌入下,所有的言行都会受到360°审查,稍有不慎就会被网友“毒打教育”。

所以,这些年各地文旅翻过的车,其实都相当于玩流量要交的“学费”。

如何在“网感”与“冒犯”之间找到平衡,对这些官方文旅账号运营者来说,是个难题,却又不得不硬着头皮去学。

原因很简单。

近年来,“为一场演唱会奔赴一座城”,开始成为年轻人的旅游新风尚。

最典型的例子是,今年3月,美国流行歌手泰勒·斯威夫特,在新加坡开6场演唱会:

  • 演唱会期间,飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍。
  • 各旅游景点的预订量也比平时猛增了23倍。
  • 新加坡酒店的入住率有望达到今年前八个月中的最高水平。

显然,演唱会,正在成为一座城市的“流量密码”:

  • 灯塔专业版数据显示,2023年,我国5000人以上的大型演唱会场次达2400余场,观演人次超2000万。

而演唱会火热的背后,则撬动了文旅的生意经。

不少地方的文旅部门,甚至开始将追看演唱会的年轻人视为“行走的GDP”,给出了满满的诚意:

  • 拿出免费交通、免景区门票等活动来吸引他们“多待上几天”,最好“下次还来”。

回到今年的#林俊杰jj20世界巡回演唱会#,在前期宣传,甘肃文旅被网友点赞:

将林俊杰的歌曲,融入到了甘肃当地的风景名胜中,狠狠抓住文旅出圈的机会。

希望这一回郑州文旅吸取教训,把项目好好收尾吧。

谢常青
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