2024 DTA数字旅游奖揭晓，行业新贵花落谁家？

2024年以来，旅游行业经历了翻天覆地的变革。

不少企业在数字化浪潮中审时度势，不断创新着商业模式，推动着行业的转型与新生。

在此期间，2024 DTA数字旅游奖决赛也拉开了序幕。

8月14日-16日，进行产品创新奖、创新营销奖和新媒体营销奖3个赛道决赛，每个赛道决出1个金奖、若干个入围奖。产品创新奖赛道另设1个最佳AI应用奖。

9月9日-13日，进行目的地营销赛道的评审，决出1个金奖和2个最佳创新实践奖。

以上四大赛道，均采用线上评审的形式进行决赛。

前三个赛道的入围企业已是群星璀璨。最终是谁斩获金奖，成为行业新贵，引领风潮？我们逐一揭晓。                    

产品创新奖赛道

2024 DTA数字旅游奖 产品创新奖赛道 金奖得主为携程集团的【携程老友会】。

【携程老友会】专门服务于50岁以上的老友旅行，可以概括理解为它是中老年版的携程。

该项目依托携程强大的供应链，为银发人群挖掘新潮旅行体验，提供周边聚会游、跟团游、康养旅居、旅拍摄影游、露营徒步等高品质旅游产品，以及专属定制服务，涵盖全球热门目的地。

简化线上预订后，老人自己在线上APP、小程序、PC端的预订比例高达70%。此外，【携程老友会】还上线了亲情卡，子女可以帮长辈代订，目前代订比例约为20%-30%，

自今年上线以来，已拥有近100万+入会会员，带来超10亿GMV，并继续稳步增长。在新老客户的转化上，效果也非常显著。老客订单销售额整体提升20%-30%，新客订单销售则百分百是增量。

评委认为，【携程老友会】的商业模式是成立的，且具有较高的可持续性，该产品在实现盈利方面显示出较好的潜力，其经济回报预期较好。在当前老龄化社会背景下具有较大的市场价值，同时建议进一步明确未来的发展目标和计划。

 2024  DTA数字旅游奖 产品创新奖赛道 最佳AI应用奖，则由杭州玩点科技有限公司的【玩点多多--AIGG一站式内容营销平台】获得。

【玩点多多--AIGG一站式内容营销平台】定位于在文旅本地生活赛道一站式AIGC的内容营销平台，旨在用AIGC生产整个文旅行业的垂类内容。

其最大亮点在于，拥有全渠道的内容投放能力、内容策划能力、内容营销以及数据监控和AI学习的能力，可以帮助所有企业打通各大内容平台的壁垒，在抖音、微信、小红书、快手等平台实现一键投放、矩阵分发。

自推广后六个月以来，服务累计超过1500个景区酒店，旅行社，本地生活商家；客户月内容生产数量超过20万，月流量规模超过2亿；全链路内容生产和营销效率提升了10-50倍，给企业每个月带来上百万的业绩增量。

评委认为，【玩点多多--AIGG一站式内容营销平台】在旅游场景下的视频营销SaaS产品具有较好的市场定位，特别是在结合短视频、中视频的用户习惯与旅游供应商的碎片化需求方面，它可能拥有较好的站位和潜在市场机会。且目前该赛道暂无竞争对手，发展潜力还是比较看好。

另外，7个案例获得今年 DTA数字旅游奖 产品创新奖赛道入围奖（排名不分先后）：

创新营销奖赛道

2024 DTA数字旅游奖 创新营销奖赛道 金奖 得主为同程旅行的【同程电竞】。

该项目最大的创新在于，将票务和OTA两个传统的o2o平台结合，以电竞作为切入点，一站式解决用户买竞赛门票和旅游出行的问题，开创了一个全新的领域--电竞票务新赛道。

【同程电竞】通过涵盖KPL、PEL、Q飞、CF、CODM等竞游资源，带动电竞用户进入同程旅行APP下单，并帮助用户实现跟着电竞赛事去旅游的美好目的。

依托5亿年轻化的电竞用户，【同程电竞】在结合了票务+旅行提升差异化后，无论是去年还是今年，无论是几千张还是上万张赛事门票，基本在5分钟之内被一抢而光。

与2023年没切入电竞时相比，2024年日均DAU访问量达到万级，同比增长300%；GMV突破千万，每天下单数量在千单左右，同比增长10倍；品牌影响力方面，每天的DAU包括访问用户也增长了10倍左右。

另外，8个案例获得今年 DTA数字旅游奖 创新营销奖赛道入围奖（排名不分先后）：

新媒体营销奖赛道

本赛道的决赛令人惊喜，金奖得主为【云游四海助尔滨打造冰雪旅游新顶流 】 和 【长白山万达国际度假区&万益蓝联合营销】。

前者由黑龙江省文化和旅游厅投报，侧重政府背景下的现象级营销；后者由杭州玩点科技有限公司投报，侧重企业本身的跨界营销。

两者同样具备完整的策划思路，良好的执行效果和持续的商业模式，但主体维度不同，于政府和企业的旅游新媒体营销皆具标杆意义。

秉承 DTA数字旅游奖“让更多创新被发现”的初心， 主办方决定设置双金奖。

【云游四海助尔滨打造冰雪旅游新顶流】为省级文旅项目，运用抖音平台的资源和黑龙江文旅厅进行合作，通过新媒体渠道商业化营销手段助力哈尔滨出圈。

该项目分为官方品牌宣传和品牌宣传，通过邀请头部达人、优质KOL进行内容生产，强势种草。并设立挑战赛，让全民参与创作。用户游玩之后在抖音分享，又能吸引更多的人来哈尔滨。期间“南方小土豆”的爆火，就属于自发诞生。

截至2023年12月，哈尔滨搜索量超 5335万次，同比增长308%。哈尔滨线路游订单同比增长1880倍，酒旅订单同比增长144倍，带动黑龙江旅行社订单同比增长1128倍。实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量和旅游总收入全面赶超2019年，达到历史峰值。

【长白山万达国际度假区&万益蓝联合营销】则顺应“冰雪强国梦”，旨在探索目的地型景区场景营销新模式，打造一场以冰雪健康运动为主题的冰雪季营销。

它基于在地文化的内容，融合了健康、时尚等元素，在内容的丰富度和多元化上面，采用双品牌的内容打造、内容品牌与达人的首次首创以及二次首创、二次联创的方式联合打造，再通过这些内容连接到旅游出行，引发受众共鸣。

跨界策划以来，品牌双方共同投入100万，雪季销售超过两个亿GMV。平均核销率在36%左右，高于同业其他酒店类核销。

从内容曝光角度来看，长白山万达国际度假区&万益蓝双品牌的曝光在各社交媒体平台累计超过一个亿，且有破万条的图文内容以及后续的延展互动讨论，并带动周边的延吉，长白山雪中漂流，长白山观景，以及长白山的美食，或者是长白山特产等关键词的热度。

另外，7个案例获得今年 DTA数字旅游奖 新媒体营销奖赛道入围奖（排名不分先后）：

目的地营销赛道

去年，随着哈尔滨、淄博、贵州......等热门城市的出圈，带火了人们对“目的地城市”的向往。

这些目的地城市或得益于网红IP的带动，或得益于县域旅游的崛起，无不彰显着城市目的地特色与旅游业态的深度融合，百花齐放。   因此，今年 DTA数字旅游奖乘风而上，新增【目的地营销赛道】。此赛道案例正在征集，各大目的地、主题乐园及景区、文旅项目、目的地营销服务商，点击【此处】即可了解如何投报。

最后，“2024 DTA数字旅游奖” 四大赛道颁奖仪式全部在9月25日【主论坛】环球旅讯峰会期间举办。

未来还有更多的旅业风潮，将会前赴后继地出现。

我们拭目以待。