中国出境游，能否助力沙特实现“2030愿景”？

“震撼中东，中国科技令人惊叹！”

当6000架中国无人机划破沙特的夜空、演绎当地历史文化，国内外互联网都跟着沸腾起来。

9月23日是沙特阿拉伯的国庆日，深圳某公司应邀在沙特首都利雅得进行了一次无人机灯光秀表演。

在演出的重头戏，是中国无人机在空中分别拼出沙特国王、王储的巨大3D画像。

中国科技惊艳全球，也让沙特朋友们再次惊呆。

实际上，这只是中沙两国近年来友好合作的，又一次“小聚”。

最近的一次，是10月18日至26日，沙特旅游局在北京举办“沙特旅游节”，于北京天坛公园为中国游客提供多重沉浸式体验。

近年来，两国之间的文化旅游交流活动日益频繁。这与高层之间的战略合作密不可分。

2022年底中国领导人访问沙特、签署全面战略合作协议以来，两国战略关系进一步加强。

2023年，中国与沙特签署协议，自2024年7月起，沙特正式成为中国公民出境团队游目的地国家，中国旅行社和线上平台可以正式开展赴沙特旅游团业务。

如今，北京、上海、广州、深圳和香港均有飞往沙特的直飞航班”。

中国游客之于沙特，是怎样的地位？

沙特旅游局亚太区总裁Alhasan Aldabbagh最近告诉环球旅讯，中国游客在沙特“2030愿景”中扮演了重要角色，特别是在加速沙特经济多元化的旅游业中。

“中国是我们最大的入境游客来源市场之一，2023至2024年期间，访问沙特的中国游客数量翻了一倍。这一增长反映了沙特为吸引中国游客所采取的定制化策略的有效性，包括签证流程简化、增加航班班次，以及推出微信小程序等适合中国游客的服务。”

为实现国民经济多元化和长远发展，沙特早在2016年，就推出了“2030愿景”的宏伟计划。

“2030愿景”提出，到2030年要将旅游业对沙特GDP的贡献率从3%提升到10%，在旅游业创造100万个就业岗位。最初设定了到2030年吸引1亿游客的目标，但这在2024年就提前实现了。他们又新设立了1.5亿游客的目标。

而新目标的实现，也凸显了挖掘中国等高增长客源市场的重要性。

Alhasan Aldabbagh认为，中国游客通过各种方式的旅行，对沙特经济发展做出了显著贡献。“我们发现中国游客越来越追求沉浸式文化体验和奢华住宿。他们被具备真实互动和难忘体验的目的地所吸引，这与沙特展示其丰富的文化遗产和好客之道的目标一致。”

作为“2030愿景”的其中一大举措，沙特在2017年宣布了NEOM（新未来城）的超级项目，要在靠近红海、蒂朗海峡以及埃及、以色列和约旦的边界，打造一个超级智慧和旅游城市。

这个极尽奢华与想象力的项目，近日又有新进展：

NEOM奢华岛屿目的地Sindalah（辛达拉岛），已经正式揭幕。

Sindalah岛位于沙特阿拉伯西北部距离NEOM海岸线五公里的蔚蓝红海水域，是一个独特的豪华度假村目的地，占地超过84万平方米。Sindalah岛距离地中海主要目的地17小时海上航程，将成为NEOM通往红海的门户，为欧洲、沙特和海湾地区国家的游艇爱好者提供便利。

一个长远全面的旅游愿景，不能全部聚焦在高端奢华的赛道，还需兼顾普罗大众的参与。

沙特近期宣布扩展的中端和经济型旅游产品，与现有的高端奢华项目形成互补。

沙特所拥有的1800公里的红海海岸线，被划分为三个区域：北部为奢华度假区；中部提供各种价格的文化和娱乐项目；南部则以中端和经济型选择为主。

目前规划中的酒店和旅游项目接近250个，大多数新项目位于利雅得和吉达之外的其他城市，且许多项目不局限于单一的奢华定位。

Alhasan Aldabbagh指出，沙特在大众旅游方面的拓展，是希望提供更具包容性的体验，服务更广泛的亚洲游客群体。这些新计划是希望在保持沙特高标准服务的同时，也能提供更为实惠的旅游选项。

“节庆和赛事旅游”，也是沙特旅游发展策略的重要一环。

为提升目的地的独特吸引力，沙特还积极投资各类大型活动、赛事和娱乐项目，如红海电影节、MDLBEAST音乐节、F1赛事等，满足中国年轻游客对刺激与文化体验的渴望。

“中国游客非常重要，因此我们积极与中国旅游公司和在线平台合作，推广沙特旅游目的地。我们已和多家中国知名公司签署协议，共同开发未来的旅游服务项目，进一步方便中国游客体验沙特。”

沙特还将举办包括2027年亚洲杯、2029年冬季亚运会在内的一系列重大体育赛事，同时也在竞标2034年世界杯的举办权。

Alhasan Aldabbagh说，通过举办这些重大的全球赛事，沙特正在迅速确立并巩固其作为全球体育、文化和娱乐中心的地位。“我们希望展示沙特的开放，融合丰富的传统与前沿发展，强化一个包容且面向未来的国家地位。”

沙特也希望跻身商务活动的首选目的地。

2030年的利雅得世博会将展示沙特举办世界级盛会的能力，并有助于大幅提升入境游客到访人数，增强其国内各个目的地的知名度。

为此，沙特正在积极开发相关的基础设施，包括计划到2030年增加854000间酒店客房，进一步巩固了作为中东地区商务和休闲旅游中心的地位。

沙特将向旅游业的投入高达8000亿美元，其中5000亿美元专注于新兴目的地——包括奢华度假村、文化项目和自然景点（如沙特红海和NEOM），促进创新和可持续发展。

近年来，众多中国企业积极出海，陆续在中东市场排兵布阵。

“近年来，中沙商务旅行显著增长，主要得益于双方在贸易、投资和文化方面的深入合作。”Alhasan Aldabbagh表示，“与华住集团、锦江集团等中国大型企业签署的关键协议，突显了沙特对开发未来旅游服务和商务设施的重视，这将更好地服务于中国休闲和商务旅客。”

除了目的地本身的吸引力，国际航班运力的供给也是重要的前提条件。

沙特在增加航班连接方面，也取得了显著的进展，还投入巨资扩展机场基础设施。

2024年10月底，国泰航空恢复香港——利雅得的直飞客运航线，与已有的从四大中国城市至吉达、利雅得和达曼的航线相辅相成（运营航司包括沙特航空、国航、东航和南航）。

Alhasan Aldabbagh透露，“我们还在与中国各大航空公司建立密切合作，以开通更多直飞航线，同时加深与阿联酋航空、卡塔尔航空和阿提哈德航空等国际航司的合作。这一战略布局将沙特转型为重要的国际旅行枢纽，尤其是对亚洲游客而言。”

中国出境游市场仍在持续复苏，而以沙特为代表的中东目的地，也日渐成为中国游客的热门选项。沙特旅游局计划于2030年吸引500万中国游客赴沙特旅游，占其国际游客总量的8%。

“沙特已为日益增长的中国游客做好了准备，他们是沙特‘2030愿景’成功的重要组成。”Alhasan Aldabbagh说道。