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旅悦檀程入局高星赛道，开启品质住宿新时代

旅悦集团 2024-12-17 17:39:43

心耳弥静之居，尽享心意之地。

“2025年，檀程力争进入中国高端酒店前十。”

在深冬的午后，旅悦集团高星事业部CEO朱燕军坚定地说道。

作为旅悦旗下高端酒店品牌，檀程经过数年精心布局和一年蓄力，即将在2025年迎来高速发展阶段。“2025年，檀程将推出10家以上的高端酒店。”

根据有关数据统计，2024年中国酒店行业连锁化率为40.95%，其中高端酒店为42%，豪华酒店为57%。然而其中，国内豪华酒店的连锁化率主要由海外品牌占据，本土品牌的市场份额仍有很大的提升空间。与此同时，随着利润空间的逐步压缩，越来越多的高端豪华酒店选择挂牌转让。

在这样的行业变革中，高端酒店市场的增长模式正悄然发生变化，资产的商业逻辑也在重新洗牌。

这为檀程提供了难得的机遇。

“有一个成语叫‘势如破竹’。竹子生长时，扎根泥土的过程漫长，但是一旦出土，在几天时间里就会长得很高。”

朱燕军用这一比喻形容檀程的发展势头。

2025对于檀程来说，将是一场做足准备的机遇。

ONE

吴中之美，尽在苏州。

苏州

雅戈尔富宫檀程酒店坐落在位于平江路五百米商圈内，与玄妙观仅百步之遥。在成立20周年之际，作为见证苏州两代人记忆的雅戈尔富宫迎来历史性的转折点——它决定携手旅悦檀程，共同开启全新篇章。由此，雅戈尔富宫檀程也成为了檀程首家落户一线城市核心地段的酒店。

苏州富宫檀程酒店

“后疫情时代，单体酒店在与连锁酒店的竞争中，差距日益显著。”富宫檀程负责人赵女士表示。消费者需求的变化，单体高端酒店的生存空间不断缩小，富宫迫切需要转型以适应市场新趋势。凭借强大的平台支持与专业的管理团队，檀程成为其理想的合作伙伴。

“富宫檀程是檀程品牌在全球扩张中的关键一环，也是对2025檀程品牌的预告。”朱燕军表示。檀程扩张策略聚焦核心一二线城市和著名旅游度假区，逐步向三四线和地级核心区域延伸。“我们始终坚持选择地理位置优越、紧邻城市风景名胜或宁静区域的合作伙伴，这是确保品牌质量的关键。”

心耳弥静之居，尽享心意之地。这是檀程的品牌标语，也是其东方意象理念的深刻表达。

步入富宫檀程，映入眼帘的是经过全新设计与装修的大厅，巧妙融合了传统韵味与现代风格。影壁既似江南的粉墙黛瓦，又像一本本书籍。

苏州富宫檀程酒店-周末评弹

赵女士表示：“苏州是诗书之乡，富宫檀程在翻新之际，特意将苏州造园艺术与苏式生活理念融入大厅设计之中，旨在打造一处文化与艺术交织的空间。”酒店希望通过这样的设计，成为游客抵达苏州后的第一印象。

如果说风景是探寻城市的风貌，那么餐饮就是洞察城市的灵魂。

富宫檀程以地道的苏州传统美食作为特色招牌，不仅提供早餐服务，更接受私房菜预订。所有菜品均围绕四季变换的苏州时令美食精心打造，每一道都尽显苏式生活的精致典雅。

苏州富宫檀程-苏式美食

这是对檀程品牌核心理念的生动诠释。秉承东方意象的精髓，檀程致力于通过写意的设计、顶级的餐饮以及现代化的设施，为每一位宾客打造一处充满中式平和之美的休闲胜地。

苏州富宫檀程-卡巴莱餐厅包厢

对美的追求，需要背后的深厚投入。檀程从人类的五感体验（视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉）出发，精心雕琢酒店的灯光、氛围、家具、器皿等每一细节，力求让每位游客在酒店的每一刻都沉浸于东方美学的氛围中。

“希望每一个城市的檀程，都能成为住客心中独具魅力的‘城市名片’。”

TWO

檀程的雄心，不仅于此。

目前，檀程品牌已在全国成功布局近20家酒店，已开业4家。2025年，檀程计划在全球范围内开设至少10家新酒店，进一步拓展其市场版图。檀程团队凭借丰富的管理经验与深厚积淀，正在全力前进，全力为宾客打造卓越的住宿体验。

“我们这支团队，拥有丰富的管理经验和全球化视野，曾成功应对过不同文化背景下的挑战。这使得檀程能够丰富地发挥自身优势。”朱燕军谈道。

从西至东，跨越新疆哈密至四川绵阳、阆中，再由北至南，从河北保定到浙江温州、福建漳州，檀程的足迹横跨大江南北，展现出广阔且稳健的发展前景。

今年，檀程与侨福集团达成战略合作，共同规划了上海芳草地檀程酒店的未来蓝图。预计于26年开业的上海芳草地檀程酒店，不仅将成为宝山乃至上海的新地标，更承载了檀程品牌对未来的期许。

“我们期待它能成为中国奢华酒店面向世界的窗口，向世界展示檀程的卓越品质。”朱燕军满怀信心地说道。

之所以拥有如此坚定的自信，在于檀程其强大的背景与卓越的团队支撑。在激烈的市场竞争中，檀程展现出显著的先决优势：

1.平台赋能：依托携程平台，独享数据洞察、高端会员资源及平台特权，为运营提供强力支持。

2.管理卓越：拥有服务全球2000+酒店的高端管理团队，实现“1+N”全方位、专业化的管理保障。

3.服务精湛：融合酒店专业与民宿文化，培育高效管理团队，打造高品质服务体验。

高速扩张的背后，檀程始终坚守初心，秉持“稳中求进”的原则，不盲目追求速度与规模，始终将品牌的核心竞争力聚焦在酒店品质口碑、消费者满意度以及合伙人的持续盈利上。

檀程深知，一时的速度并非关键，持续的价值创造，才是品牌稳步发展的根本所在。“一个酒店品牌的成功，离不开一支专业、高效的管理团队，而这正是檀程在快速扩张的同时，能够确保品牌形象稳步向前的重要原因。”

对于高端酒店投资而言，每一步的决策都至关重要。精准的选择能够带来共赢的幸福。旅悦檀程凭借其深厚的传统酒店管理经验，结合独有的大数据优势，以及前瞻性的现代化思维，始终站在行业前沿。通过精准洞察市场动态，紧跟需求变化的步伐，檀程为高端单体酒店提供了强有力的支持与保障。在此基础上，檀程秉承旅悦的创新基因，持续为品牌注入新鲜活力，推动行业发展升级。

展望2025年，我们有理由相信，檀程将迎来重大的飞跃突破。