有航空博主发现,从3月30日起,广州-曼谷素万那普航线,加密至每天10班。
图源:“白云机场发布”公众号
消息甫一出街,有网友吐槽:这是要把广州人,全都拉去曼谷吗?
也有人调侃,“南航是不是在泰国买了地,急着让人去看房?”
有人质疑:每天10班,有那么多人去曼谷吗?
带着这个疑惑,环球旅讯向民航专家李瀚明请教了一番,找到了其中的原因。
“这个利于中转了,现在全国各地都在拉中转。比如你搜一个北京曼谷,看看南航放中转的价钱。”
图源:南航小程序
怪不得,在社交平台上,更有来自上海的博主激动到溢出屏幕:上海过去广州中转,太爽了!
“南航在偷上海和北京的直飞客流,巨便宜啊。”有博主把自己的快乐分享了出来。
“我就一直去广州坐南航去泰国,节假日临时订票价格也基本上在1700左右,同时间廉航直飞2900左右(航班时刻很差,头尾浪费两天,还不带行李)。双十一期间抢到了,南航735元往返曼谷。”
如此看来,南航这波加密曼谷航线的操作,看似疯狂,实则精明,背后是一盘精心布局的大棋。
首先,从航线布局来看,南航加大广州-曼谷航线密度,是为了强化广州作为东南亚航空枢纽的地位。
众所周知,广州地理位置优越,是连接国内与东南亚的重要节点,通过加密到曼谷的航线,南航可以吸引更多国内旅客在广州中转,然后前往泰国乃至整个东南亚地区。
这种中转模式,对于南航来说,既增加了客运量,又提高了航班客座率,也提升了其在国际航空市场的竞争力。
其次,回到价格背后的商业逻辑。
南航在国内航线和国际航线的定价策略上,有着明显的差异。
在国内市场,南航经常推出低至200元的特价机票,比如广州到重庆、上海到哈尔滨等航线。
究其原因,还是国内航空市场竞争激烈,各大航空公司为了争夺客源,纷纷打起了价格战。
相比之下,南航广州往返曼谷的国际航线,即使在促销时,往返机票也要910元起。
这里面固然有运营成本、税费等因素,但更重要的是国际航线的需求弹性相对较小:
- 对于很多想去泰国旅游或商务出行的旅客来说,只要价格在可接受范围内,他们更看重的是航班的便捷性和服务质量。
在广州-曼谷素万那普航线上,考虑到效益比,南航也花了“小心思”——从实际出发,主打使用小型飞机。
当然,国际航线竞争还存在一定的品牌溢价空间。
南航作为国内大型航空公司,其在国际市场上的品牌知名度和服务口碑,让旅客愿意为其机票支付相对高点的价格。
这就好比同样是一双运动鞋,耐克、阿迪达斯等国际品牌的价格,往往比国内小众品牌高出不少,品牌价值在其中起到了关键作用。
最后,回到市场需求与竞争,南航此举既可满足旅客,又对抗竞争对手。
从市场需求来看,泰国是中国游客热门的旅游目的地:
- 2024年赴泰中国游客673.3万人次,占在泰外国游客总量19%,排名第一。
南航加密广州-曼谷航线,正是看准了这一市场需求,通过增加航班频次,满足旅客出行需求。
此外,南航此举也是为了对抗其他航空公司。
近年来,随着东南亚航空市场的不断升温,越来越多的国内外航空公司加入了竞争。
- 比如亚洲航空、泰国狮航等低成本航空公司,以价格优势吸引了不少对价格敏感的旅客。
如今,南航通过加密航线,在高端市场和中低端市场同时发力,与竞争对手展开差异化竞争。
细细盘下来,每天10班广州飞曼谷的南航,看似疯狂的举动背后,是深思熟虑的商业策略。
通过优化航线中转、合理定价以及满足市场需求,南航不仅在国内航空市场站稳了脚跟,还在国际航空市场上开辟了新的增长空间。
未来,南航在国际航线上还有哪些新动向?我们将保持关注。
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